哈尔滨楼房:从范冰冰到王菊,这家靠“种草”俘

发布时间:2018-06-02 15:33 文章来源:未知 阅读次数:

“小红书的模式更像是电商中的‘大众点评’,用户不知道买什么可以从社区中的海量内容获得参考。与美丽说那种传统通过品牌广告投放、通过代言人进行商品推荐的方式相比更加灵活,这种模式在国内还是比较少。”李成东向记者分析道。

值得一提的是,2016年的上一轮1亿美元融资中,小红书获得腾讯领投。外界将那次投资小红书视为腾讯在电商领域对抗阿里的布局之一。而本轮融资是阿里领投、腾讯跟投,在多位业内人士看来,这无疑打破了此前的“站队说”。

小红书创始人瞿芳在4月接受36氪采访时表示,它们计划在今年探索以广告变现的商业化路径,大概率将采用信息流广告的形态。而此前据接近小红书的人士向36氪透露,从产品上,小红书已经在对标抖音。

用户可在该平台上分享自己的“种草”心得 小红书APP截图

腾讯、阿里相继领投

这或许也是小红书发展过程中,逐渐将内容和电商分开的一个原因。上述小红书相关负责人也向记者表示,小红书商城发轫于社区服务,其基因是社区,未来也将为用户提供更好的服务和UGC社区。

《每日经济新闻》记者注意到,一个多月前彭博社报道曾提到,消息人士称,小红书处于新融资的早期谈判阶段,公司拟融资至少2亿美元,估值将达到或超过25亿美元,希望通过本轮融资完成电商领域扩张。

图片:小红书APP截图

被“误解”的分享社区

一直以来,小红书和洋码头、亚马逊等都被视为跨境电商的代名词。实际上小红书的发展路线显得有些与众不同,“标记”美食、旅行、晒生活、商品测评、种草等成为app上的主旋律,与其他电商相比则显得“画风不符”。

不可否认的是, *** 、小红书等现象级选手正在成为电商环境下的新宠儿。而就在“陶渊明”们每天鼓动身边人在小红书上pick王菊的时候,小红书这次则被电商巨头阿里pick了。

值得注意的是,范冰冰、林允、赵又廷等不少时尚明星正是小红书的忠实使用者,明星们“种草”的各类产品,成为了“购物狂”们眼中的猎物。小红书相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,小红书的定位自始至终都是“社区”,在他们内部并不愿意将小红书看做是一个购物类的产品,更倾向于社交分享类产品的定位,商城业务只是社区的延伸。而小红书的下一站,会是更真实、多元的虚拟城市。

此后小红书方面拒绝回应以上消息,但公司联合创始人瞿芳今年4月曾对彭博社透露,正在寻求下一轮融资,并且有可能会在未来2~3年内完成IPO。

(实习生赵雯琪对此文亦有贡献)

小红书方面称,此轮募集的资金将主要用于扩大和升级团队,继续加大在产品 *** 方面的投入,尤其是算法分发方面的基础设施建设,为用户规模的不断扩大做更好的储备。

这家创立于2013年的生活方式分享社区,上一轮融资是在2016年3月。据小红书相关负责人介绍,截至今年5月,小红书用户数已突破1亿,今年5月月度活跃用户接近3000万,是一年前的三倍。90后、95后成为其社区的主流用户。

不过上述业内人士也指出,社交与电商之间有时也会存在冲突,因为社区KOL的客观性与公正性有时会受到质疑。

6月1日,《每日经济新闻》记者从小红书方面获悉,小红书昨日发布内部信,宣布完成超过3亿美元财务融资,公司估值超过30亿美元。本轮融资由阿里领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金在内的新老投资人全部参与了此轮融资。

事实上,记者在采访与资料梳理过程中发现,永和大王被曝违规,小红书团队其实一直试图在找更精准的定位,并且他们内部并不愿意将小红书看做是一个购物类的产品,更倾向于社交分享的定位。也正因如此,无论给他们定义为跨境电商、或是社交电商,似乎都不够准确。

“从每年公布的新增网购用户数量来看的确在放缓,线上红利确实是在消失, *** 是通过社交获取新用户、小红书则利用影响力在存量市场里获取较快成长。”电商分析师李成东表示。但是他也坦言,现在这些新的电商纷纷找寻商业化路径,但是变现后能不能挣到很多钱,则还需要观察。

“阿里更多看中的是小红书的流量价值。小红书拥有巨大的流量,同时用户量和用户价值比较高,不仅自己卖货,同时未来也会和阿里有很多的业务合作。”电商分析师李成东在接受《每日经济新闻》采访时表示。

每经记者 王星平    每经编辑 梁秋月    

这两年,线上红利被普遍认为处在逐渐消失阶段,当阿里、京东等电商巨头开始发展线下、生鲜、新零售的时候, *** 、抖音、小红书则凭借不同于传统电商的新模式得到了现象级的发展。

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